Πόσα χρήματα έχασε το Netflix από τη συνεργασία του με τη Μέγκαν Μαρκλ;
- Το Netflix φέρεται να έχασε εκατομμύρια από το deal με τη Meghan Markle και το brand As Ever.
- Η μη ανανέωση της σειράς συνδέεται με την έλλειψη απόδοσης και στρατηγικής συνέχειας.
- Το case δείχνει ότι τα celebrity deals δεν εγγυώνται επιτυχία, ακόμη και με ισχυρό hype.
Το Netflix μπορεί να γλίτωσε δισεκατομμύρια αποφεύγοντας μια μεγάλη εξαγορά, όμως φαίνεται ότι δεν είχε την ίδια τύχη σε ένα διαφορετικό στοίχημα: τη συνεργασία της με τη Meghan Markle.
Σύμφωνα με πληροφορίες, η πλατφόρμα επένδυσε σημαντικά ποσά στο lifestyle brand As Ever, χωρίς όμως να δει ουσιαστική απόδοση. Όπως ανέφερε πηγή στο Page Six, η συμφωνία εξελίχθηκε σε οικονομική ζημία, με το Netflix να επιλέγει τελικά να περιορίσει τις απώλειες και να αποχωρήσει.
Η επένδυση αυτή συνδέθηκε και με τη σειρά “With Love, Meghan”, ένα lifestyle show που προβλήθηκε για δύο σεζόν. Παρά την αρχική προβολή και το brand recognition της Markle, η συνεργασία φαίνεται ότι δεν μετουσιώθηκε σε εμπορική επιτυχία.
Το τέλος του deal και τα ερωτήματα για τη στρατηγική του Netflix
Το brand As Ever, που λανσαρίστηκε μόλις πριν από 11 μήνες και επικεντρωνόταν σε πολυτελή προϊόντα όπως ανθοσυνθέσεις άνω των 200 δολαρίων, δεν κατάφερε να αποκτήσει τη δυναμική που πιθανώς περίμεναν οι εμπλεκόμενοι.
Αν και οι ακριβείς λόγοι της αποχώρησης δεν έχουν αποσαφηνιστεί πλήρως, η έλλειψη οικονομικής απόδοσης φαίνεται να έπαιξε καθοριστικό ρόλο. Παράλληλα, το γεγονός ότι η σειρά δεν θα συνεχιστεί για τρίτη σεζόν ενίσχυσε την απόφαση, καθώς το περιεχόμενο και το brand λειτουργούσαν συμπληρωματικά.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η συνεργασία είχε ανανεωθεί μόλις το περασμένο καλοκαίρι, γεγονός που υποδηλώνει ότι η ρήξη δεν ήταν προδιαγεγραμμένη. Ωστόσο, το Netflix έχει αποδείξει επανειλημμένα ότι δεν διστάζει να διακόπτει projects ακόμη και με υψηλό προφίλ, εφόσον δεν αποδίδουν.
Το περιστατικό αναδεικνύει ένα ευρύτερο ζήτημα: οι συνεργασίες με celebrities, όσο ισχυρό brand κι αν διαθέτουν, δεν εγγυώνται εμπορική επιτυχία. Για το Netflix, η υπόθεση Markle ίσως αποτελέσει ένα ακόμη μάθημα για το πώς ισορροπεί ανάμεσα στο hype και τη βιωσιμότητα.
Για τη Meghan Markle, από την άλλη, η αποχώρηση της πλατφόρμας μπορεί να σημαίνει μια νέα αρχή, με περισσότερη ελευθερία να αναπτύξει το brand της χωρίς τον περιορισμό μιας μεγάλης εταιρικής συνεργασίας.
