Γιατί η Coty εγκαταλείπει πρόωρα την Gucci Beauty για 400 εκατ. δολάρια

Επίλεξέ μας ως προτιμώμενη πηγή στο Google

Οι δύο εταιρείες συμφώνησαν να τερματίσουν αυτή τη συνεργασία περίπου έναν χρόνο νωρίτερα από την αρχικά προβλεπόμενη ημερομηνία.

Η Coty δεν είναι ιδιοκτήτρια της Gucci. Διαθέτει την άδεια να αναπτύσσει, να παράγει και να εμπορεύεται αρώματα και καλλυντικά με το εμπορικό σήμα του ιταλικού οίκου, ο οποίος ανήκει στη γαλλική Kering.

Οι δύο εταιρείες συμφώνησαν να τερματίσουν αυτή τη συνεργασία περίπου έναν χρόνο νωρίτερα από την αρχικά προβλεπόμενη ημερομηνία. Η Coty θα συνεχίσει να λειτουργεί την Gucci Beauty τουλάχιστον έως τις 30 Ιουνίου 2027 και στη συνέχεια θα επιστρέψει την άδεια στην Kering.

Σε αντάλλαγμα θα λάβει περίπου 400 εκατ. δολάρια. Τα 250 εκατ. θα καταβληθούν άμεσα, ενώ τα υπόλοιπα 150 εκατ. προβλέπεται να εισπραχθούν έως τα τέλη Σεπτεμβρίου του 2027.

Η συμφωνία επιβεβαιώνεται στην επίσημη ανακοίνωση της Coty, η οποία αναφέρει ότι η επιστροφή πραγματοποιείται περίπου έναν χρόνο πριν από την κανονική λήξη της άδειας.

Πόσο θα κοστίσει η απώλεια της Gucci

Η Gucci Beauty αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα και πιο αναγνωρίσιμα ονόματα στο χαρτοφυλάκιο πολυτελών αρωμάτων της Coty.

Σύμφωνα με την αναλύτρια της Barclays Λόρεν Λίμπερμαν, η αποχώρηση από τη συνεργασία θα αφαιρέσει περίπου 115 εκατ. δολάρια ετήσιων προσαρμοσμένων λειτουργικών κερδών EBITDA. Το ποσό αντιστοιχεί περίπου στο 15% της συνολικής κερδοφορίας της εταιρείας.

Η επίπτωση αναμένεται να γίνει πλήρως ορατή κατά το οικονομικό έτος 2028, το πρώτο κατά το οποίο η Coty δεν θα έχει τη συνεισφορά των προϊόντων Gucci.

Η εταιρεία θα περιορίσει ορισμένες σχετικές δαπάνες, όπως το κόστος προσωπικού, διαφήμισης και προώθησης, ενώ μπορεί να εισπράξει πρόσθετα έσοδα από την πώληση αποθεμάτων. Ωστόσο, οι εξοικονομήσεις δεν αναμένεται να αντισταθμίσουν πλήρως την απώλεια της κερδοφορίας.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΑΚΟΜΑ

Οι νέοι εκατομμυριούχοι της τεχνολογίας αλλάζουν τους κανόνες της πολυτέλειας

13/07/2026

Η άμεση ανάσα για το χρέος

Το βασικό όφελος της πρόωρης αποχώρησης είναι ότι η Coty αποκτά κεφάλαια για να μειώσει το καθαρό χρέος της, το οποίο διαμορφώνεται κοντά στα 2,9 δισ. δολάρια.

Η αποκλιμάκωση του δανεισμού αποτελεί κεντρική προτεραιότητα για τον προσωρινό διευθύνοντα σύμβουλο Μάρκους Στρόμπελ, καθώς τα υψηλά επιτόκια αυξάνουν το κόστος χρηματοδότησης και περιορίζουν τα περιθώρια επενδύσεων.

Η Coty βρίσκεται σε δύσκολη θέση, με τη μετοχή της να έχει χάσει περίπου το 80% της αξίας της από τις αρχές του 2024. Οι επενδυτές ανησυχούν για την υποτονική ανάπτυξη, τον υψηλό δανεισμό και το μέλλον των σημάτων μαζικής κατανάλωσης.

Η συμφωνία αποδυναμώνει τη βραχυπρόθεσμη κερδοφορία, ενισχύει όμως αμέσως τον ισολογισμό και μειώνει τον κίνδυνο που συνδέεται με το χρέος.

Γιατί συμφέρει την Kering

Η πρόωρη επιστροφή της Gucci Beauty εξυπηρετεί παράλληλα τον ευρύτερο σχεδιασμό της Kering. Ο γαλλικός όμιλος συμφώνησε το 2025 να παραχωρήσει στη L’Oréal αποκλειστική άδεια 50 ετών για την ανάπτυξη και τη διανομή των προϊόντων ομορφιάς Gucci, μαζί με αντίστοιχες συνεργασίες για τις Balenciaga και Bottega Veneta. Η ευρύτερη συμφωνία περιλάμβανε επίσης την πώληση της Creed και της δραστηριότητας Kering Beauté.

Η συνεργασία με τη L’Oréal επρόκειτο αρχικά να ξεκινήσει μετά τη λήξη της άδειας της Coty, το 2028. Η νέα συμφωνία επιτρέπει την έναρξή της περίπου έναν χρόνο νωρίτερα.

Παράλληλα, επιλύονται οι εκκρεμείς νομικές διαφορές μεταξύ Coty και Kering που σχετίζονταν με την άδεια, σύμφωνα με τη Wall Street Journal.

Το χαρτοφυλάκιο μετά την Gucci

Η Coty γνώριζε ότι η άδεια της Gucci θα έληγε και είχε ήδη αρχίσει να περιορίζει την εξάρτησή της από το συγκεκριμένο brand.

Από το 2024 έχει προσθέσει νέες συνεργασίες με ονόματα όπως Swarovski, Etro και Marni. Παράλληλα, επενδύει στα αρώματα BOSS και Marc Jacobs, καθώς και στην Kylie Cosmetics.

Η εταιρεία προετοιμάζει επίσης την επαναφορά του μακιγιάζ Marc Jacobs και επιχειρεί να ανανεώσει την CoverGirl, στρέφοντάς την περισσότερο προς τις καταναλώτριες της Generation X, οι οποίες διαθέτουν μεγαλύτερη αγοραστική δύναμη.

Η Coty κατάφερε να αυξήσει περίπου κατά 60% τα έσοδα της Gucci Beauty από την επανεκκίνηση του brand το 2019. Η επιτυχία αυτή δείχνει τις δυνατότητες της εταιρείας στην ανάπτυξη αρωμάτων, αλλά αυξάνει και τον πήχη για τις συνεργασίες που θα πρέπει να καλύψουν το κενό.

Τι θα γίνει με CoverGirl και Rimmel

Η Coty εξετάζει παράλληλα το μέλλον του τμήματος Consumer Beauty, στο οποίο ανήκουν εμπορικά σήματα όπως η CoverGirl και η Rimmel.

Μια πώληση θα μπορούσε να προσφέρει πρόσθετα κεφάλαια για τη μείωση του χρέους και να επιτρέψει στην εταιρεία να επικεντρωθεί περισσότερο στα αρώματα πολυτελείας. Ωστόσο, οι πιεσμένες αποτιμήσεις στον καταναλωτικό κλάδο και το υψηλό κόστος χρηματοδότησης περιορίζουν το ενδιαφέρον και τα ποσά που είναι πιθανό να προσφέρουν οι αγοραστές.

Η εταιρεία καλείται επομένως να αποφασίσει εάν θα συνεχίσει να επενδύει στην ανανέωση των συγκεκριμένων brands ή αν θα αποδεχθεί μια χαμηλότερη αποτίμηση για να ενισχύσει ταχύτερα τον ισολογισμό της.

Το στοίχημα της επόμενης ημέρας

Η συμφωνία των 400 εκατ. δολαρίων δεν λύνει από μόνη της τα προβλήματα της Coty. Το ποσό αντιστοιχεί μόνο σε μέρος του καθαρού χρέους, ενώ η απώλεια της Gucci δημιουργεί ένα σημαντικό κενό στην κερδοφορία.

Προσφέρει, όμως, χρόνο και μεγαλύτερη οικονομική ευελιξία στη νέα διοίκηση. Το κρίσιμο ερώτημα είναι εάν η Coty θα αξιοποιήσει τη ρευστότητα μόνο για την αποπληρωμή δανείων ή αν θα καταφέρει ταυτόχρονα να επιταχύνει την ανάπτυξη των υπόλοιπων εμπορικών σημάτων της.

Η Gucci μπορεί να ήταν η «Σταχτοπούτα» του χαρτοφυλακίου, αλλά η βιωσιμότητα της Coty θα κριθεί από το εάν μπορεί να δημιουργήσει περισσότερες από μία ισχυρές «πριγκίπισσες».