ILTM Cannes 2025: Ανθεκτικότητα και ισχυρή δυναμική για τα ταξίδια υψηλών προδιαγραφών
Τα τελευταία χρόνια, η παγκόσμια συζήτηση για τα πολυτελή ταξίδια περιστρεφόταν γύρω από την «ανάκαμψη». Ήταν εύλογο. Μετά από μια μεγάλη περίοδο ανατροπών, ο κλάδος είχε ανάγκη να ξανασταθεί στα πόδια του. Όμως στη φετινή, 24η, ILTM Cannes έγινε ξεκάθαρο με τον πιο πρόδηλο τρόπο ότι η αφήγηση αυτή πλέον ξεπεράστηκε. Δεν μιλάμε πια για επιστροφή, μιλάμε για ανθεκτικότητα, εξέλιξη και ανάπτυξη, που συνεχίζεται σταθερά, παρά την αστάθεια της παγκόσμιας οικονομίας και τις όποιες περιφερειακές γεωπολιτικές εντάσεις.
Χωρίς τις υπερβολές παλαιότερων ετών από την πλευρά των εκθετών, φέτος η αίσθηση στις αίθουσες του Palais des Festivals et des Congrès δεν παρέπεμπε σε έναν κλάδο που «ανέκαμψε». Παρέπεμπε σε έναν κλάδο που προχωρά, που έχει προσαρμοστεί, που επενδύει και που δεν επηρεάζεται εύκολα από εξωτερικούς κραδασμούς. Από τον πρώτο όροφο με τα pavilions της Ελλάδας, της Ελβετίας και των υπολοίπων χωρών μέχρι και τα stands των ισχυρών διεθνών brands του δευτέρου και τα εμβληματικά boutique ξενοδοχεία των affiliations στον τρίτο όροφο, όλα μαρτυρούσαν έναν κλάδο σε ανάπτυξη και ανοδική πορεία.
Πάνω από 2.350 brands συνδέθηκαν με 2.500 αγοραστές από 83 χώρες.
Ρεκόρ που φανερώνουν τάση και όχι συγκυριακή πραγματικότητα
Η ILTM Cannes 2025 ήταν η μεγαλύτερη στην ιστορία της: σχεδόν 10.000 συμμετέχοντες, πάνω από 100.000 προκαθορισμένα ραντεβού και μια συνολική αύξηση της τάξεως του 12% σε σχέση με πέρυσι. Πρακτικά αυτό σημαίνει ότι πάνω από 2.350 brands συνδέθηκαν με 2.500 αγοραστές από 83 χώρες, και σχεδόν οι μισοί από αυτούς (44%) έδιναν το «παρών» για πρώτη φορά. Το ενδιαφέρον είναι πως αυτή η κορύφωση δεν οφείλεται σε κάποια συγκυρία. Αντίθετα, προκύπτει από μια αγορά που ανοίγει συνεχώς καινούρια κανάλια ζήτησης. Από αγορές, όπως η Βραζιλία και το Μεξικό, μέχρι την Αυστραλία και την Ινδία, παρατηρείται ένα σταθερά αυξανόμενο ενδιαφέρον, που μειώνει την εξάρτηση του κλάδου από παραδοσιακές χώρες-«πυλώνες».
Στην εναρκτήρια εκδήλωση, ο Simon Baptist της Visa ανέδειξε ακριβώς αυτό: τις νέες πόλεις που ανεβαίνουν ραγδαία—Χο Τσι Μινχ, Βομβάη, Μανίλα, Μπογκοτά, δίπλα σε κλασικούς προορισμούς όπως η Λυών, το Χοκάιντο, η Λουκέρνη και η Μαδρίτη. Το συμπέρασμα είναι απλό: η επιθυμία για ταξίδι όχι μόνο δεν μειώνεται, αλλά αλλάζει μορφή και γεωγραφία.
Ένα από τα στοιχεία που έκλεψαν την παράσταση ήταν και το νέο The Sail Pavilion, που συγκέντρωσε brands που δραστηριοποιούνται στον χώρο της κρουαζιέρας, του yachting και του river travel. Και η συγκεκριμένη προσθήκη μόνο συγκυριακή δεν μπορεί να χαρακτηριστεί. Αντανακλά την ισχυρή άνοδο των θαλάσσιων εμπειριών πολυτελείας και την ανάγκη των ταξιδιωτών για νερό, φύση και ευεξία. Σημειώνεται ότι 3 στους 5 [59%] high net worth ταξιδιώτες έχουν ήδη πραγματοποιήσει διακοπές σε κρουαζιερόπλοιο, ενώ ένα ακόμη 25% ενδιαφέρεται να το κάνει στο άμεσο μέλλον. Ταυτόχρονα ιδιαίτερη σημασία έχει ότι το ποσοστό αυτό είναι ακόμη μεγαλύτερο [69%] όταν κατεβαίνουμε στην ηλικιακή ομάδα κάτω των 45 ετών.
Επίσης, στο πλαίσιο της 24ης ILTM, η Virtuoso, το κορυφαίο παγκόσμιο δίκτυο ταξιδιωτικών γραφείων που εξειδικεύεται στα πολυτελή και βιωματικά ταξίδια, παρουσίασε το Luxe Report 2026, μια από τις πιο αντιπροσωπευτικές καταγραφές των τάσεων της πολυτελούς ταξιδιωτικής αγοράς. Με συμμετοχή από 2.400+ συμβούλους σε πάνω από 50 χώρες, τα συμπεράσματα σκιαγραφούν μια αγορά όχι απλώς ενεργή, αλλά συνεχώς διευρυνόμενη.
Σχεδόν οι μισοί σύμβουλοι αναμένουν αύξηση της ζήτησης το 2026, ενώ 55% προβλέπουν άνοδο της δαπάνης ανά ταξίδι και 28% σταθερά υψηλά επίπεδα δαπανών. Μέσα σε ένα περιβάλλον ακριβότερων αεροπορικών ναύλων, υψηλού πληθωρισμού και παγκόσμιας αβεβαιότητας, αυτή η προθυμία καταναλωτικής υπέρβασης δεν είναι απλή ένδειξη ευημερίας· είναι ένδειξη βαθιάς μετατόπισης αξιών.
Η ομιλία του Matthew Upchurch, Διευθύνοντος Συμβούλου της Virtuoso, πρόσθεσε μια ενδιαφέρουσα διάσταση: είναι η πρώτη φορά στην ιστορία της φιλοξενίας που έξι διαφορετικές γενιές ταξιδεύουν πλέον παράλληλα. Από τους silent generation travellers έως τη Gen Alpha, η πολυτέλεια καλείται να απευθύνεται σε ένα φάσμα αναγκών και προσδοκιών που δεν υπήρξε ποτέ ξανά τόσο ευρύ.
Αυτό από μόνο του είναι κινητήριος μοχλός ανάπτυξης.
Η ILTM Cannes 2025 ήταν η μεγαλύτερη στην ιστορία της με σχεδόν 10.000 συμμετέχοντες.
Στη βάση της παρουσίασης της Virtuoso, οι πέντε βασικές τάσεις που αναδιαμορφώνουν την πολυτελή ταξιδιωτική εμπειρία είναι:
- Η κλιματική συνειδητοποίηση που ωθεί τους ταξιδιώτες προς shoulder seasons και πιο ήρεμους προορισμούς.
- Η επιρροή της ψυχαγωγίας, από τη σειρά «The White Lotus» μέχρι τα κορεάτικα δράματα.
- Η μετατόπιση από το FOMO στο slow-mo, με τους ταξιδιώτες να θέλουν μεν να δουν τα once-in-a-lifetime φαινόμενα, αλλά να τα βιώσουν χωρίς βιασύνη.
- Η άνοδος του ultraluxe all-inclusive, όπου κάθε λεπτομέρεια είναι ενσωματωμένη.
- Η νέα μορφή ευεξίας, που αγγίζει τη ψυχική υγεία, τη μακροζωία και τις διαγενεακές εμπειρίες.
Σταθερές «δυνάμεις» στον τουρισμό παραμένουν προορισμοί όπως η Ιταλία, η Ιαπωνία, η Ελλάδα, η Γαλλία και η Κροατία, με ιδιαίτερα ισχυρή απήχηση για το 2026.
Περισσότερη καινοτομία, μεγαλύτερη ποικιλία, νέα επιχειρηματικά μοντέλα
Η ανάπτυξη της αγοράς δεν αφορά μόνο τη ζήτηση, αλλά και την καινοτομία στην προσφορά. Νέα concepts, πιο ουσιαστικές εμπειρίες, επέκταση brands σε νέες κατηγορίες και συνέργειες με άλλους κλάδους αποδεικνύουν ότι η πολυτέλεια βρίσκεται σε φάση δημιουργικής αναδιαμόρφωσης. Οι τομείς των expedition cruises και του yachting παρουσιάζουν ιδιαίτερη δυναμική. Οι σχετικές αναλύσεις δείχνουν αύξηση της ζήτησης για expedition travel άνω του 70% από το 2019, ενώ το luxury yachting έχει ενισχυθεί κατά περίπου 50% την τελευταία δεκαετία.
H ισχυρή, διαχρονικά, θέση της Ελλάδας στο οικοσύστημα της Virtuoso
Η Ελλάδα καταλαμβάνει σταθερά μία από τις πρώτες πέντε θέσεις παγκοσμίως στις προτιμήσεις των πελατών της Virtuoso. Αυτό ισχύει όχι μόνο για το κλασικό leisure, αλλά και για ειδικές κατηγορίες όπως τα honeymoons, τα οικογενειακά ταξίδια και οι κρουαζιέρες. Πιο συγκεκριμένα, η χώρα συνδυάζει τρία χαρακτηριστικά που, σύμφωνα με τη Virtuoso, καθορίζουν τη σύγχρονη πολυτέλεια: φυσική ομορφιά, πολιτισμικό βάθος και φιλοξενία με ανθρώπινο χαρακτήρα. Επιπλέον, η ζήτηση για ταξίδια στην Ελλάδα είναι διευρυμένη ως προς το κοινό: ζευγάρια, οικογένειες, multigenerational ομάδες και ταξιδιώτες υψηλής δαπάνης με ενδιαφέρον για γαστρονομία, πολιτισμό, ευεξία και tailor-made εμπειρίες.
Καθώς σε λίγες ημέρες μπαίνουμε στο 2026, η αισιοδοξία αποτελεί λέξη-κλειδί για όλους τους συμμετέχοντες της έκθεσης. Ο κλάδος των ταξιδιών πολυτελείας όχι μόνο αντέχει τις πιέσεις της εποχής, αλλά αναπτύσσεται με συνέπεια και αυτοπεποίθηση. Η εξειδίκευση, η καινοτομία και η αυξανόμενη απαίτηση για αυθεντικές εμπειρίες διαμορφώνουν ένα οικοσύστημα που διευρύνεται και ωριμάζει διαρκώς. Κι αν οι φετινές συναντήσεις και συζητήσεις αποτελούν προάγγελο του μέλλοντος, τότε η επόμενη δεκαετία προδιαγράφεται ως μία από τις πιο δημιουργικές και δυναμικές για τον διεθνή κλάδο της πολυτελούς φιλοξενίας.
*Το κείμενο δημοσιεύεται στο νέο τεύχος του Fortune Greece κυκλοφορεί από τη Δευτέρα 29/12 στα περίπτερα.
**Φωτογραφίες: Προσωπικό Αρχείο
