Η Zara αντέχει στην ακρίβεια – Η στρατηγική που κρατά μπροστά την Inditex
- Οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 9% από την 1η Αυγούστου έως τις 7 Σεπτεμβρίου.
- Η Zara επενδύει σε πολυτελέστερα καταστήματα και συνεργασίες υψηλού προφίλ.
- Τα περισσότερα προϊόντα της παραμένουν φθηνότερα από 50 ευρώ.
- Η Lefties επεκτείνεται απέναντι σε Shein και Primark.
Ισχυρή ανάπτυξη διατήρησε η Inditex στις πρώτες εβδομάδες του τρίτου τριμήνου, παρά την ακρίβεια και την υποχώρηση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης.
Οι πωλήσεις του ομίλου, εξαιρουμένων των συναλλαγματικών επιδράσεων, αυξήθηκαν κατά 9% από την 1η Αυγούστου έως τις 7 Σεπτεμβρίου. Η επίδοση κινήθηκε στον ίδιο ρυθμό με το δεύτερο τρίμηνο, κατά το οποίο οι πωλήσεις ξεπέρασαν τις εκτιμήσεις των αναλυτών, αν και τα λειτουργικά κέρδη διαμορφώθηκαν ελαφρώς χαμηλότερα από τις προσδοκίες.
Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι η μητρική της Zara εξακολουθεί να κινείται ταχύτερα από ανταγωνιστές όπως η H&M, παρά τις γεωπολιτικές εντάσεις και το αυξημένο ενεργειακό κόστος.
Η διπλή στρατηγική της Inditex
Υπό την πρόεδρο Μάρτα Ορτέγκα, η Zara επιχειρεί να ενισχύσει την εικόνα της με μεγαλύτερα και πιο πολυτελή καταστήματα, καθώς και συνεργασίες με γνωστά ονόματα της μόδας.
Στο πλαίσιο αυτό, ο πρώην καλλιτεχνικός διευθυντής του Dior, Τζον Γκαλιάνο, ανέλαβε ρόλο guest designer, με την πρώτη του συλλογή να αναμένεται μέσα στον Σεπτέμβριο.
Παρά την αισθητική αναβάθμιση, η Zara διατηρεί τον μαζικό χαρακτήρα της: σύμφωνα με έρευνα της Barclays, η πλειονότητα των προϊόντων της κοστίζει λιγότερο από 50 ευρώ.
Στην άλλη άκρη της αγοράς, η Lefties παραμένει το μοναδικό brand του ομίλου που αυξάνει τον αριθμό των καταστημάτων του. Η αλυσίδα, η οποία ξεκίνησε τη δεκαετία του 1990 διαθέτοντας απούλητα προϊόντα της Zara, έχει εξελιχθεί σε αυτόνομο διεθνές brand χαμηλού κόστους και ανταγωνίζεται πλέον ευθέως τις Shein και Primark.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
- ΥΠΕΝ: Πώς θα μειωθεί το ρεύμα κατά 30% έως το 2029 – Οι έξι άξονες για το ενεργειακό κόστος
- ΔΕΘ: Ο «χάρτης» των μέτρων έως το 2030 – Ποιοι κερδίζουν, πόσα και πότε
- Οι 10 καλοπληρωμένες δουλειές που θα αναπτυχθούν στην εποχή της AI
- Πώς θα λειτουργεί ο νέος «κουμπαράς για τη νέα γενιά» – Πού θα επενδύονται τα χρήματα
