MPW 2026: Πώς τα brands παραμένουν επίκαιρα σε κάθε γενιά
Στο πλαίσιο του Most Powerful Women Summit 2026 που πραγματοποιήθηκε την Τετάρτη 14 Μαίου συγκέντρωσε ηγετικές προσωπικότητες από τον επιχειρηματικό, πολιτιστικό και κοινωνικό χώρο, σε μια ημέρα αφιερωμένη στις νέες μορφές ηγεσίας, τον μετασχηματισμό των επιχειρήσεων και τις αλλαγές που διαμορφώνουν τη σχέση των brands με το κοινό τους. Μέσα από θεματικά panels και ανοιχτές συζητήσεις, η διοργάνωση ανέδειξε πώς ιστορικά brands επαναπροσδιορίζουν τον ρόλο τους σε μια εποχή όπου οι καταναλωτές αναζητούν εμπειρία, αυθεντικότητα και ουσιαστική σύνδεση.
Σε αυτό το πλαίσιο πραγματοποιήθηκε το πάνελ με τίτλο «Modern Marketing: Staying Relevant Across Generations», το οποίο εστίασε στο πώς ένα brand μπορεί να παραμένει επίκαιρο χωρίς να χάνει την ταυτότητά του. Στη συζήτηση συμμετείχαν η Τόνια Γεωργιάδη, Γενική Διευθύντρια Κλάδου Προϊόντων Πολυτελείας της L’Oréal Hellas, η Κίρκη Καλαντζή, General Manager της Coral, η Έλια Μπαϊμά, Chief Marketing Officer της Ε.Ι. Παπαδόπουλος, και η Αλεξάνδρα Χατζηλάσκαρη, Group Chief Communication & Hospitality Officer του Ομίλου Ελληνικά Οινοποιεία. Τη συζήτηση συντόνισε η Μαρία Ακριβού, Senior Editor του Fortune Greece.
Η αυθεντικότητα ως βάση της διαχρονικότητας
Κοινός τόπος της συζήτησης ήταν ότι η αυθεντικότητα παραμένει το βασικότερο στοιχείο ενός διαχρονικού brand, ακόμη και σε μια εποχή όπου η καινοτομία και οι ψηφιακές εμπειρίες κυριαρχούν.
Η Τόνια Γεωργιάδη εξήγησε ότι η καινοτομία δεν έρχεται να αντικαταστήσει την κληρονομιά ενός brand, αλλά να τη μεταφράσει στη σύγχρονη εποχή. Χρησιμοποιώντας ως παράδειγμα την Kiehl’s, σημείωσε πως ένα ιστορικό brand μπορεί να παραμένει relevant όταν επενδύει στη βιωσιμότητα, τις ανακυκλώσιμες συσκευασίες και τον σεβασμό προς τον πλανήτη.
Όπως ανέφερε χαρακτηριστικά, η πολυτέλεια για τις νεότερες γενιές δεν συνδέεται πλέον με το status, αλλά με την ταυτότητα, τις αξίες και την εμπειρία. «Respect the past, invent the future», ήταν το μήνυμα που συνόψισε τη νέα προσέγγιση των luxury brands απέναντι στη Gen Z.
Από το προϊόν στην εμπειρία
Η Κίρκη Καλαντζή στάθηκε στον μετασχηματισμό των πρατηρίων καυσίμων σε σύγχρονα “mobility hubs”, όπου η εμπειρία του πελάτη επεκτείνεται πολύ πέρα από το καύσιμο. Όπως εξήγησε, η Coral επενδύει σε νέα customer touchpoints, ψηφιακές υπηρεσίες, loyalty applications και εμπειρίες convenience, μετατρέποντας τα πρατήρια σε σημεία καθημερινής εξυπηρέτησης και αλληλεπίδρασης.
Η ίδια υπογράμμισε ότι οι νεότερες γενιές απαιτούν προσωποποιημένη εμπειρία και διαδραστική επικοινωνία, ωστόσο το ζητούμενο παραμένει κοινό για όλες τις ηλικίες: η αυθεντικότητα, η συνέπεια και η πραγματική φροντίδα του πελάτη.
«Δεν είναι τι πουλάς, αλλά η εμπειρία που δίνεις στον πελάτη», σημείωσε χαρακτηριστικά.
Η διαχρονικότητα ενός legacy brand
Η Έλια Μπαϊμά ανέδειξε τη σύνδεση της καινοτομίας με τη μακρά ιστορία της Ε.Ι. Παπαδόπουλος, η οποία ξεκίνησε το 1922, όταν η οικογένεια Παπαδοπούλου διαπίστωσε ότι η ελληνική αγορά δεν είχε μπισκότα.
Όπως εξήγησε, η καινοτομία αποτελεί στοιχείο του DNA της εταιρείας εδώ και περισσότερο από έναν αιώνα, ωστόσο δεν ταυτίζεται με την ανάγκη για θόρυβο ή προσωρινά trends. Αντίθετα, στόχος είναι ένα brand να συνεχίσει να έχει νόημα σε έναν κόσμο που αλλάζει διαρκώς.
Χρησιμοποιώντας ως παράδειγμα το Petit-Beurre, σημείωσε ότι η συνταγή του παραμένει ακριβώς ίδια εδώ και δεκαετίες, παραμένοντας ακόμη το πιο δημοφιλές μπισκότο στην Ελλάδα. Την ίδια στιγμή, brands όπως το Digestive εξελίχθηκαν φυσικά σε νέες κατηγορίες προϊόντων, όπως οι μπάρες δημητριακών, ακολουθώντας τις νέες ανάγκες των καταναλωτών.
«Relevant δεν σημαίνει viral. Σημαίνει να συνεχίζεις να προσφέρεις αξία και νόημα», ανέφερε χαρακτηριστικά.
Το κρασί ως εμπειρία και storytelling
Η Αλεξάνδρα Χατζηλάσκαρη αναφέρθηκε στον τρόπο με τον οποίο ένα ιστορικό brand όπως ο Όμιλος Ελληνικά Οινοποιεία ισορροπεί ανάμεσα στην παράδοση και τη σύγχρονη εμπειρία.
Όπως τόνισε, η πρόκληση για ένα heritage brand δεν είναι να αλλάξει βίαια, αλλά να βρει νέους τρόπους να αφηγηθεί την αλήθεια του. Στον χώρο του κρασιού, η εμπειρία φιλοξενίας και ο οινοτουρισμός λειτουργούν πλέον ως ισχυρά εργαλεία storytelling, καθώς επιτρέπουν στον καταναλωτή να συνδεθεί συναισθηματικά με το προϊόν.
Η ίδια σημείωσε ότι οι νεότερες γενιές αναζητούν αυθεντικές εμπειρίες περισσότερο από ποτέ, γεγονός που μετατρέπει το κρασί από απλό προϊόν σε συνολική βιωματική εμπειρία.
Η νέα εποχή της επικοινωνίας
Οι συμμετέχουσες συμφώνησαν επίσης ότι η επικοινωνία δεν μπορεί πλέον να είναι μονοδιάστατη. Οι καταναλωτές δεν λειτουργούν απλώς ως αποδέκτες μηνυμάτων, αλλά συνδιαμορφώνουν πλέον την κουλτούρα και την εικόνα των brands.
Η Τόνια Γεωργιάδη ανέφερε ότι οι νεότερες γενιές δεν ενδιαφέρονται τόσο για την ιστορία ενός brand, όσο για το πώς οι αξίες του μεταφράζονται στη σημερινή εποχή. Αντίστοιχα, η Αλεξάνδρα Χατζηλάσκαρη τόνισε ότι το storytelling δεν ανήκει πια αποκλειστικά στα brands, αλλά διαμορφώνεται μαζί με τον καταναλωτή, μέσα από εμπειρίες, social media και αλληλεπίδραση.
Τι σημαίνει να είσαι relevant το 2026
Κλείνοντας τη συζήτηση, οι ομιλήτριες προσπάθησαν να ορίσουν τι σημαίνει σήμερα η έννοια του “relevant”.
Για την Έλια Μπαϊμά, relevance σημαίνει να συνεχίζεις να έχεις ουσιαστικό ρόλο στη ζωή των ανθρώπων, πέρα από το πρόσκαιρο viral περιεχόμενο. Για την Κίρκη Καλαντζή, σημαίνει να παραμένεις κοντά στις πραγματικές ανάγκες του πελάτη και να δημιουργείς εμπειρίες που κάνουν την καθημερινότητά του καλύτερη. Η Αλεξάνδρα Χατζηλάσκαρη συνέδεσε το relevance με τη συνέπεια, την εμπιστοσύνη και την κατανόηση της ταυτότητας ενός brand, ενώ η Τόνια Γεωργιάδη στάθηκε στην ανάγκη σύνδεσης της παράδοσης με το μέλλον.
Το τελικό συμπέρασμα του πάνελ ήταν ότι τα brands που αντέχουν στον χρόνο δεν είναι απαραίτητα εκείνα που αλλάζουν περισσότερο, αλλά εκείνα που καταφέρνουν να εξελίσσονται χωρίς να χάνουν τον πυρήνα της ταυτότητάς τους.
