Temu: Σχεδόν 1 δισ. δολάρια σε διαφημίσεις και συνεργασίες με πιθανώς fake influencers

• Η Temu περιόρισε σημαντικά τις διαφημίσεις της στις πλατφόρμες της Meta μετά την αποκάλυψη της υπόθεσης.
• Σχεδόν 1 δισ. δολάρια φέρεται να δαπανήθηκαν μέσω πιθανώς fake influencers στο Instagram και το Facebook.
• Οι partnership ads της Temu μειώθηκαν σχεδόν κατά 50% μέσα σε λίγες ημέρες.

Η Temu φαίνεται να περιόρισε σημαντικά τη χρηματοδότηση διαφημίσεων μέσω ενός δικτύου λογαριασμών που χαρακτηρίζονται πιθανότατα ψεύτικοι στις πλατφόρμες της Meta, λίγες ημέρες μετά την αποκάλυψη της υπόθεσης από το αμερικανικό μέσο Fortune.

Σύμφωνα με την Online Risk Labs (ORL), ερευνητική ομάδα με έδρα την Τσεχία που μελετά τη δραστηριότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η Temu είχε δαπανήσει έως και 962 εκατ. δολάρια σε partnership ads μέσω influencers και creators στο Instagram και το Facebook, με στόχευση χρηστών στο Ηνωμένο Βασίλειο και σε 27 χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης.

Η εκτίμηση βασίζεται σε δείγμα της διαφημιστικής δραστηριότητας της Temu σε διάστημα 16 μηνών, έως τον Απρίλιο του 2026.

Οι λογαριασμοί που μπήκαν στο μικροσκόπιο

Σύμφωνα με την ORL, περίπου 73 από τους 100 influencers στις σελίδες των οποίων εμφανίστηκαν οι περισσότερες διαφημίσεις της Temu ήταν πιθανότατα fake.

Οι λογαριασμοί παρουσίαζαν χαρακτηριστικά που, σύμφωνα με την ερευνητική ομάδα, παραπέμπουν σε μη αυθεντική δραστηριότητα: παράλογα ή ασυνήθιστα ονόματα, έδρα σε χώρες όπως η Κίνα, η Ρωσία, το Μπανγκλαντές και το Ιράν, αλλά και συχνές αλλαγές ονόματος.

Οι 100 λογαριασμοί συμμετείχαν σε περισσότερες από 1,4 εκατ. partnership ads, με συνολική απήχηση σχεδόν 17 δισ. προβολών, σύμφωνα με τα στοιχεία που έδωσε η ORL στο Fortune.

Τα partnership ads επιτρέπουν σε creators να δημιουργούν περιεχόμενο για μια εταιρεία και να την κάνουν tag στην ανάρτηση. Εφόσον η εταιρεία εγκρίνει το περιεχόμενο, μπορεί να πληρώσει για την προώθησή του όπως θα έκανε με μια κανονική διαφήμιση, ενώ ο creator λαμβάνει μέρος του διαφημιστικού budget.

Η απότομη αλλαγή μετά τις 31 Αυγούστου

Το Fortune δημοσίευσε την αρχική έρευνα στις 31 Αυγούστου. Εκείνη την ημέρα, η Temu έτρεχε περίπου 4.900 διαφορετικές partnership campaigns ημερησίως μέσω του συγκεκριμένου δικτύου.

Μέχρι τις 4 Σεπτεμβρίου, 90 λογαριασμοί δεν εμφάνιζαν πλέον καμία διαφήμιση της Temu. Από τους 100 κορυφαίους λογαριασμούς, οι 54 σταμάτησαν σχεδόν αμέσως να χρησιμοποιούν partnership ads μετά τις 31 Αυγούστου.

Συνολικά, ο αριθμός των partnership ads της Temu σχεδόν υποδιπλασιάστηκε μετά το δημοσίευμα του Fortune.

Ένας από τους μεγαλύτερους λογαριασμούς ήταν η «Ya Lilly», με 183.000 followers στο Instagram μέσω του λογαριασμού @findgadgetswithme και ακόμη 129.000 followers στο Facebook, όπου εμφανιζόταν με διαφορετικό όνομα, «Must good».

Σύμφωνα με την ORL, το περιεχόμενό της συμμετείχε σε περίπου 278.000 διαφημιστικές καμπάνιες της Temu κατά την περίοδο που εξετάστηκε, δηλαδή περίπου 225 την ημέρα.

Η ORL θεωρεί τον λογαριασμό σχεδόν βέβαιο ότι είναι fake. Μέχρι τις 4 Σεπτεμβρίου είχαν απομείνει μόλις πέντε διαφημίσεις της Temu στις πλατφόρμες της Meta, πιθανότατα υπόλοιπα από ήδη προγραμματισμένες αγορές διαφήμισης. Η Ya Lilly, που προηγουμένως δημοσίευε πολλές φορές την ημέρα, σταμάτησε εντελώς τις αναρτήσεις στις 7 Σεπτεμβρίου.

Δεν σταμάτησαν όλες οι διαφημίσεις

Η μείωση φαίνεται να αφορούσε κυρίως τους λογαριασμούς που εξετάστηκαν ως πιθανώς μη αυθεντικοί. Η διαφημιστική δραστηριότητα της Temu μέσω νόμιμων creators φαίνεται να διατηρήθηκε σε μεγάλο βαθμό.

Σύμφωνα με την ORL, οι συνολικές εβδομαδιαίες διαφημίσεις της Temu σε όλες τις σελίδες της μειώθηκαν από 166.523 την εβδομάδα της 17ης Αυγούστου σε 147.013 την εβδομάδα της 7ης Σεπτεμβρίου. Την ίδια περίοδο, όμως, οι partnership ads μειώθηκαν από 115.114 σε 64.008.

Η ORL αναφέρει επίσης ότι οι partnership ads στην Ιρλανδία, την Κύπρο, την Αυστρία, τη Δανία, τη Λετονία και τη Σλοβενία σχεδόν σταμάτησαν. Δεν είναι σαφές γιατί συνέβη αυτό, αν και η ερευνητική ομάδα επισημαίνει ότι οι συγκεκριμένες δικαιοδοσίες έχουν αυστηρότερους κανόνες για την παραπλανητική διαφήμιση.

Ούτε η Temu ούτε η Meta απάντησαν στα αιτήματα για σχολιασμό.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Έλον Μασκ: Η SpaceX μπορεί να φτάσει τα κορυφαία μοντέλα AI σε τρεις μήνες
• Πόσο θα πιέσει την Ευρώπη το ακριβό φυσικό αέριο; Οι προβλέψεις της BofA
• Πόσο εξαρτάται η αμερικανική οικονομία από την έκρηξη της AI;